Ya hace 7 años desde que se lanzó uno de los anuncios más memorables de BMW. La frase de Bruce Lee «Be water my friend» pasó a ser un fenómeno social gracias a la campaña creada por SCPF.

Para todos aquellos que crean que las campañas que ganan premios no son eficaces, aquí tenéis algunos resultados del «business» que generaron:

Aumento del 20% de la notoriedad de marca, un 60% más de ventas previstas y un 73% más de ventas que el mismo periodo del año anterior.

El reto al que se enfrentaba el equipo de SCPF era el de dotar al nuevo BMW X3 de una personalidad propia dentro del segmento de coches todoterreno, en el que todos hablaban de los mismos atributos y beneficios y desde una perspectiva similar. La tecnología xDrive era el atributo diferenciador, pero para que el concepto de la campaña naciera tuvieron que darle una vuelta de tuerca al hecho de que los todoterreno se adaptan a cualquier camino, carretera o sendero. Pero lo que nunca se había dicho hasta ahora era que un todoterreno, el BMW X3, era la carretera. La fusión de ese concepto con la filosofía de Bruce Lee encajaron a la perfección y el montaje con parte de una entrevista al rey de las artes marciales fue brillante. Responde perfectamente al modelo AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción) creado en 1898 por Elias St. Elmo Lewis. Desde el segundo 1 este anuncio atrapa tu atención y te deja a la espera para saber cuál es el mensaje final. Simplemente brillante.

Anunciante: BMW

Contacto Anunciante: Nicolás Cicuéndez, jefe de publicidad y medios en BMW España; Hans de Visser, y Laura Crespo

Agencia: SCPF España

Directores creativos: Allan Batievsky y Carlos Lanzón
Directora de arte: Ainhoa Nagore
Redactor: Francisco Segarra
Producer: Eduardo Farre y Clara Balaguer
Director de servicios al cliente: Daniel Martínez-Tessier
Directora de cuenta: Mercedes García del Río
Supervisor de cuenta: Fernando Hernández

Productora: Álamo Films
Producers: Juan Francisco Valderas y Luciano Firmo
Realizador: Allan Batiesvsky
Director de fotografía: Cristos Vodouris
Postproducción: Serena
Música: Pepe Egea
Audio: Jingle Box
Pieza: Spot TV 30”
Título: “Bruce”